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iPhone6将让三星与HTC滑入中端市场

发布时间:2020-02-19 03:44:43 阅读: 来源:转子泵厂家

苹果iPhone 6如约于昨天凌晨发布。

虽然在技术方面没有革命性的改变,但就电子消费品而言,iPhone 6市场化的选择,必然重新启动新一轮手机行业的竞争,手机厂家的市场地位或许将在iPhone 6的影响下重新排位。

虽然许多评论人士并不看好iPhone6的创新价值,但毫无疑问,iPhone 6的热销基本已成定局,特别是在中国市场。虽然中国并没有进入iPhone 6首发地区,但这并不影响iPhone 6在中国市场手机厂家的销售可能带来的地震。

iPhone 6是一款市场化的手机产品,无论是对4.7和5.5寸屏幕的选择,还是加入了协处理器的运算系统、对拍摄系统的大幅度提升,以及在各手厂都在向iPhone 5方方正正设计靠拢时,iPhone 6却采用了圆润边框的个性化设计风格,这一切都在动摇着安卓手机用户的选择。

iPhone 6的可怕之处正在这些市场化的选择上。以前安卓手机赖嘲笑苹果手机屏幕小的优势,随着iPhone 6的世市,瞬间消失了。而且据参加发布会现场同行们体会,iPhone 6在屏幕变大后,操控性能依然优秀,这点安卓系列又无法企及。正因为如此,接下来的中国手机市场的环境将变得异常血腥。

三星、HTC从高端滑入中端已是必然

从iPhone 6发布会前,中国三家电信运营商拚命“剧透”的情形来看,三家运营商都将利用iPhone 6来作为中国4G市场竞争的利器。在国家收紧手机补贴的形势下,各家对iPhone 6的补贴可能会下降,但作为各家主推机型,iPhone 6的上市,势必会让运营降低其它高端机型的补贴和推广力度。

事实上,作为安卓阵营的高端市场的定位的三星和HTC,其旗舰机型三星的Galaxy S5、Note3和HTC One M8已不同程度的受到了影响。三星和HTC当初发布其旗舰机型时,定位就是与iPhone 5s的5288元零售价对抗,现在至少从电商渠道看,三星和HTC的旗舰产品的价位已经下降到了4000元左右,其自身对其品牌的期望也在进一步下探。iPhone 6上市后,5s将下调800元,那就意味着,不仅三星和HTC不仅在高端市场没有与iPhone 6竞争的产品,在中端3500元价位的市场与苹果5s要展开正面战争,高端市场已经没有了三星和HTC的空间。

如此看来,中国高端手机市场一家独大的格局已无法避免。

中端市场群雄并起

中国手机市场这么多年来,一直是一高一低,高端市场由苹果三星把握,千元级市场又由众多国产品牌分食,3000元~4000元定位的中端市场销量和影响力都极为有限,这一市场空间一直缺少一款领导性产品和一个领导性品牌。

随着iPhone 6的发布和iPhone 5s的降价,以目前三星和HTC的市场表现,两家的主力机型势必将进入3000元~4000元中端市场拚杀。但这一市场区间,现在远不仅仅只有这两家厂家的主力机型和苹果iPhone 5s在拚杀。

对于市场风向非常敏感的中国厂商也已嗅到了这块市场的价值,华为P7、Mate 7的上市,联想新旗舰联想VIBE Z2 Pro(虽然其定价在4700元以上,但那市场空间极其有限,进入批量后价格下滑是必然的)应该不久也会加入中端战场。再加上一些个性化的小品牌vivo、OPPO的旗舰机型的加入,再加上索尼、LG的旗舰机型,这一市场将变成最为惨烈的市场空间。

就目前各厂家的产品而言,除了iPhone 5s外,其它厂家的产品虽然厂家所言的诉求点很多,但就整个安卓系而言,其产品性能差异性不大。而在接下来的战斗中,产品设计和系统UI优化、续航时间及操控性能就成了各家产品竞争的要点。

虽然现在预言谁将成为中国手机中端市场领导性品牌为时尚早,但就目前的上市的产品而言,三星、华为、联想在这一市场空间都有可能成为霸主。

千元级市场,到了比耐力的时候

高端市场可能形成的一家独大和中端市场厂家的发力,使大厂家的重心继续向上移动,而千元极市场的竞争表面新品层出,但竞争从营销层面进入了产品价值层面。

千元级市场经过小米的“发烧”洗礼和锤子的“情怀”教育,在魅族MX4横空出世后,消费者和行业突然发现,真正打动消费者的不是情怀而是产品的价值。

其实从电子消费品长久以来的规律来看,任何营销手段都只是产品传播的一个手段,仅此而已。任何营销大于产品的事件,最终无法保持长久的生命,毕竟手机是拿来用的,不是看创始人的情怀和为了刷机而买的。

在华为、联想(摩托罗拉)将自己的产品重心向中端挺进之际,千元市场的格式将变成了老厂家新品牌的竞争。这一市场集中了太多的品牌,荣耀、小米、酷派、魅族、努比亚、OPPO一大批本土品牌。

荣耀3c、3X和酷派大神F1、F2连续盘踞京东周销量前十已经显示,传统大厂独立品牌在供应链、产品质量的控制方面的优势已显示出在消费者中间的价值。相对于新兴品牌,大厂的电商品牌虽然在营销方面仍然有许多值得改进的地方,但在产品质量和供应链的优势正成为未来竞争的核心力量。

当然这一市场对价格的极度敏感造成了市场极度的不安静,小米、锤子等以创始人知名度背书的品牌,依然会不停地制造吸引眼球的兴奋点,但这一趋势到今年会变得影响力越来越弱,但不会迅速消失。同样传统厂商的营销手段也会变得更加灵活,渠道策略也会向电商靠得更近。

传统厂家的产品价值和新品牌的营销价值之争,将在这一市场全面展开,而这一竞争的结果,或许可以让中国手机市场的产品价值和营销重归正常。

iPhone 6的发布,注定会让中国的手机市场更不平静。

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