等离子显示面板扩充蜻蜓点水中国市场家电信息行业资讯资讯-【资讯】

近日，松下、三星SDI，LG、日立等离子显示面板巨头都接连对外发表增资扩产计划。松下宣布将与日本东丽公司共同出资1800亿日元建造月生产能力达50万片等离子面板工厂，三星SDI宣布将新增投资7300亿韩元建设年产能力为300万片等离子面板生产线，并计划在2007年5月建成投产。这个消息在仿佛是在平静国际市场的湖面投下一颗小石头，引起的阵阵涟漪，消息在中国引起的不少震动。不为别的，只因等离子电视在中国的地位实在过于尴尬，本来是显赫一时的贵族，地位高不可攀，现在却像没落的皇帝在新社会立足一样，当人们认为扩产这件事会引起等离子价格动荡时，笔者却认为，其实等离子显示板扩充在中国市场只不过是蜻蜓点水，无论是商家与消费者对此事都不要抱过大的期望。

尴尬——舆论、标准惹的祸

曾几何时，等离子是“平板双雄”之一，但最近两年，无论口碑与价格都被液晶电视远远抛离，这其中有等离子自身的原因，也有社会舆论的因素。

一直以来令等离子生产企业费解的是，全世界为什么只有中国消费者如此偏爱液晶。而在欧美国家，等离子一直处于主导地位领军市场。究其原因，这当中，舆论的影响在一定程度上起了至关重要的作用。一般国产企业只要买来液晶屏就可以自己组装，而等离子的技术含量更高一些，入门门槛自然就比液晶高。所以越来越多的国内企业把液晶作为战略方向。他们在加大力度宣传液晶电视优势的同时，也不免和等离子做比较，结果往往是突出液晶的优点与等离子的缺点，这使得等离子的缺陷被一次次放大。在消费者眼中，等离子电视存在耗能高、清晰度差等劣势，而等离子的优点则由于主推等离子产品的企业在宣传方面没有足够重视而被弱化，因此在舆论上形成了液晶人气远胜于等离子的态势。

高清标准惹的祸

中国高清标准从无到有都一直被炒得沸沸扬扬，等离子与液晶更是高清标准主攻对象。今年标准公布，钢珠炮弹更是猛攻等离子与液晶电视。专家人士指出：中国市场上所销售的等离子约有90%以上仅仅是标清电视，根本无法直接收看未来的数字高清晰电视节目，建议这种产品今后不要买。一石激起千层浪，此言一出立刻在业内引起轩然大波，企业人人自危，消费者人心惶惶，商场里的等离子立刻被用户“冷藏”，为了挽救等离子的声誉，降价风暴一轮接一轮，在今年的五一更是达到了巅峰，但降价并没有唤回多少人的心，五一过后，等离子又恢复了尴尬的地位。

扩充——雾里看花

听说松下、三星SDI外，LG、日立充等离子显示面板巨头接连对外发表增资扩产计划，有人把这个消息比作是中国等离子市场冬天里的一把火，大家都希望借着这一把火把等离子这两年冰冷的地位融化，都希望这一把火温暖中国消费者的心窝。不过事实并不如某些人期待的来得更猛烈些。国内平板厂商表示此次国际巨头对等离子显示面板扩充，对于中国的消费者来说，充其量也只是雾里看花。因为此次等离子面板厂商扩充产能主要用于全球市场，对中国市场的影响不大，有影响的部分也不会对市场产生本质影响。虽然如此，但这一把火至少把“等离子”只是过渡产品的谬论推翻。

高清——用心良苦

高清，是未来的发展必然趋势，只有符合高清标准才可以继续鼎足于平板世界。在中国高清标准未确定之前，许多的等离子与液晶也许可以混混日子，哄哄老百姓，但中国高清标准一出，白纸黑字写得清清楚楚第一个条件是宽屏模式必须16:9，第二个条件是水平扫描行数达到720线，第三个条件……标准是中国的标准，即使你的等离子在外国完全符合高清的标准，但在中国你只要有一个条件达不到就被退出高清范围，过去的模式在今天的中国市场已经行不通了。中国是一个巨大的市场，丢失了这个市场对任何一个厂家来说都是一个巨大的损失。此次各工厂等离子显示面板的扩产，肯定会有一部分符合中国国家标准的产品生产，据了解，日立42英寸符合国标的高清等离子正在研发之中。此外，基于世界杯即的考虑，日立将根据消费者的需求加大50英寸以上大屏高清等离子的生产力度，但是这和国家标准并没有关联。

降价——遥远的梦

理论上来说，等离子显示面板扩产了，价格会降下来。事实并非如此，等离子在未来的一年里价格都不会降下来，这源自于以下几个因素：

单独研发的矛盾

标准是中国的标准，国际巨头目光是全球。当然中国市场是诱人的，但是面对不同的标准，生产不一样的电视，成本自然高，如果认为扩产就应该降价，那就错了。日立的等离子产品久负盛名，其独有的ALIS屏幕一直是等离子高端的代表。目前已经被很多厂家的等离子产品所采用。日前日立宣布他们已经全面向高清转型，并且花巨资跻身“央视高清合作伙伴”之列；但是其ALIS屏幕1024×1024的物理分辨率却显然不符合目前中国的高清标准。日立(福建)数字媒体有限公司营业本部副本部长卫旭东称，日立日本方面正在着手研制适合中国高清标准的产品，但这里面临着日立全球研发与中国单独研发的矛盾，为中国市场单独研发肯定会增加成本，价格不但不会降下来，在必要的时候还要抬上去。

混乱的价格战不利于产业发展

整机不可能迅速降价，因为平板电视发展迅速，但在短时间内代替CRT成为市场主导是不现实的。同时价格下滑迅速会引发平板电视新一轮价格混战，价格战频频上演，整个家电行业竞争秩序被打乱，也让用户的采购心理发生了极大的扭曲，他们对平板电视的价格越发敏感，而较少注意产品的价值和效益。价格战不仅导致平板电视厂商乃至整个行业利润的陡降，更为严重的是它降低了平板电视在用户心目中的形象和市场定位，压缩了平板电视的应用范围和市场空间，影响整个平板电视行业的发展。过度竞争，互相杀价，互相拆台，让整个行业渐渐陷入恶性竞争的境地，这大大不利于产业发展。

厂家决不会搬石头砸自己的脚

当今很多整机厂商液晶和等离子都生产，两方都是赢利的产品，等离子单方面降价势必造成液晶销售利润的下滑，用等离子的销售利润弥补了液晶亏损的利润，这对厂商来说，毫无意义可言。厂家决不会愚蠢到搬石头砸自己的脚，为了追兔子而扔了西瓜。

购买——心太软

等离子显示面板扩产，在中国家电市场只不过是蜻蜓点水，轻轻掠过，中国消费者大可以不对它过于敏感。笔者认为中国的消费者最重要的是当面对市场上两种产品相争时要有一种良好的心态。切勿产生以下心态，因为到头来还是要自己吃大亏的。

从众心理

甚至可以说，“从众心理”是国人的主流消费心理。“大家好才是真的好”，“好迪”简洁的一句广告语道出了中国人深刻的消费心理：别人能消费的肯定不差，但别人不消费的却可能有问题，我何必去冒险呢，还是跟着大家走吧！正因如此，国人在日常消费时，一般都会参考身边的家人、亲戚、朋友或同事的意见，然后再决定消费与否；尤其是在消费一些关系到个人及家庭形象问题的商品（如汽车、房产或大型家电等）时，更是如此...从众已经成为中国人普通的消费心理。等离子与液晶电视的好与坏，销量高低也正是由消费者这种心理所决定，总之中国人做事，一个人去做——好了，结果是一窝蜂地跟着尾巴去做。但是你是否真正考虑过你真正喜欢的是等离子还是液晶电视你家里适合放置等离子电视还是液晶电视？脱离自己的实际情况而盲目地追随别人，这是要吃大亏的。

爱占便宜

中国人经常讲“物美价廉”，其实，真正的物美价廉几乎是不存在的，都是心理感觉的物美价廉。而且当今消费者并不是想买便宜的商品而是想买占便宜的商品，在销售平板电视时，商家总会偏向某一方，于是这一方有了赠品，有了特价，如此一来，大多数的消费者都会偏向于占便宜的一方。在中国的平板电视销售领域中，商家较之偏向液晶，于是液晶有了赠品，有了甜头，爱占便宜的人也便倒向液晶一方，这是造成等离子被冷落的其中一个原因，大家切勿被“占便宜”所害。

攀比心理

消费者的心理更在乎“有”——你有我也有。液晶电视的热销并且能形成相当的市场规模，等离子被冷落甚至被迫尴尬，应该说消费者的攀比心理起到推波助澜的作用。很多商品，在购买的前夕，萦绕在消费者脑海中最多的就是，谁谁都有了，我也要去买。据了解，中国的消费者普遍认为液晶要比等离子高档，比等离子尊贵，如果自己购买了等离子，就代表自己的档次比别人低一档。其实自己的感觉最重要，自己的喜好最重要，攀比这种心态真的要不得。

结论

在这个平板市场里，等离子与液晶电视之争并非一天两天的事情，今天传出你扩充了显示面板，明天传出他会加投面板代数……因此，无论是商家还是消费都应该以平常心态去对待变化，然后作出正确的判断，这样才能保障自己的最大的利益。

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