IT企业布局发展线下支付

随着各种支付方式的纷纷崛起，现代社会支付呈现出多元化发展之势。线下支付也已成为消费者熟知并使用的支付方式。据IT咨询公司易观国际的数据显示，截至2011年第一季度，线下支付的市场规模达890亿元，并且以近13%的速度在增长。

那么，面对这样蓬勃的市场，线下支付企业该如何布局以谋求更大发展呢？线下支付企业拉卡拉有关负责人表示，今后，拉卡拉将进一步加大投入力度，全力拓展渠道建设，力争3年时间内将线下网络发展到100万个，并整合线下收单、便利支付、移动支付等多种业务，拓展合作领域，同商户达成更多合作项目。拉卡拉通过深挖用户需求，创新出一系列产品和服务，将逐渐形成四大业务模块：便民金融服务、个人用户服务、银行卡受理服务和互联网业务。

在个人用户服务上，2010年，拉卡拉自主研发并生产了针对家庭用户的Mini拉卡拉家用刷卡机，目前已经进入到了15万户家庭中。现在拉卡拉陆续与一些房地产公司合作，未来拉卡拉将会成为家居标配，引领未来房地产行业向“环保、便利、宜居”的方向发展。不仅如此，通过关注用户体验，深挖用户需求，拉卡拉在Mini拉卡拉产品基础上，又进一步开发了另一型号的家用刷卡机——拉卡拉超级盾，作为拉卡拉在家庭应用上的又一创新，拉卡拉让更多的用户能够零距离地享受拉卡拉所提供的便利支付，拉卡拉超级盾功能全面、时尚便携、操作简单，使用USB方式与电脑相连，利用电脑自身网络及界面，就可随时随地享受轻松支付。

在银行卡受理业务方面，作为首批获得支付牌照的非银行金融服务机构，拉卡拉自获牌后开始拓展银行卡受理专业化服务。目前，拉卡拉已着手布局为特约商户提供终端机具安装与维护、培训、风险控制、统计分析等全方位服务，努力为广大商户和企业创造商业价值。拉卡拉独创的“15分钟生活圈”服务，将拉卡拉的收单业务、用户数据库、宣传资源及渠道等多项服务进行整合，锁定距离商户实际地理位置15分钟范围内的目标客户群，为商户量身定制“营销、销售、支付、清算”于一体的解决方案。

互联网业务将是拉卡拉在今后非常看重的业务。拉卡拉首创的“线上购物，线下刷卡”网购模式一经推出就受到了众多电商的关注。现在，拉卡拉还能为电子商务企业提供定制服务及联合营销。根据企业行业特点及用户构成提供产品技术、产品外观、接入服务、数据营销等全套定制解决方案。

专家表示，我国银行卡累计发行量在2011年上半年已达到26.74亿张，银行卡已经成为广大群众使用最频繁的非现金支付工具。而二三线城市与新兴家庭支付渠道还有巨大的潜力可挖。在此背景下，央行明确指出要拓展电子支付，改善支付环境，促进支付服务市场的多元化发展，以适应多种经济活动与百姓生活需要。因此，线下支付市场将以爆发式增长的形式推动受理环境的扩充和升级，进而促进支付服务市场的多元化发展，以满足消费者的不同需求。在这样的市场环境下，谁能抢先一步并且布局合理谁就将占得先机争取更大的市场份额。

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