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节日效应凸显团购大力抢占商超份额

发布时间:2020-07-21 18:47:05 阅读: 来源:转子泵厂家

中国IDC产业联盟讯 随着中国传统佳节端午节的临近,粽子无疑成为了市场上最为热门的商品之一。人气正旺的团购市场自然不会错过这个绝佳的销售时机,在佳节到来的前两周,各大团购网站便陆续推出了与端午节有关的团购活动。对此,国内最大的独立团购导航网站团800,调查了北京、上海等十个主要城市的团购市场数据,统计显示:五月中旬以来,有超过30%的团购网站开通了粽子团购页面;端午相关产品团购超过800期,预计未来几天仅全国团购粽子的总销售额,将超过3000万元。与火爆的网络团购相比,商场、超市粽子的传统销售市场受到一定的冲击。

自5月20起,全国进入了粽子的销售旺季。在团800提供的数据中可以看到,团购粽子全国包邮的活动多达327期,平均每单购买人数为667人,平均折扣在6.4折,尽管这个折扣远高于国内其他商品平均团购的3.4折,但因商场、超市等受购物时间、空间、零售市场价格等多方面因素限制,从而让便捷、精美且低价的网络团购有了走红市场、并抢占端午节粽子商品大部分市场份额的机会。据某大型超市负责人介绍,往年端午前期的粽子都会供不应求,但由于今年粽子价格普遍上涨15%,价格相对走高,今年店内销售的粽子有滞销趋势。

事实上,团购网站与实体店争夺假日市场,已经不是首例了。自去年团购网站遍地开花后,每逢国庆黄金周、清明、五一小长假等,各大团购网站都会推出丰富多彩的线上线下团购活动,迅速笼络了大批忠实用户。同传统的商场超市购物相比,团购网在成本上占足了优势,几乎没有实质性风险,既不需要租赁店面,也不需要导购人员。在销售上,超低的折扣也全部由商家承担,团购网站只是以隐性的广告形式赚取中间差价,帮商家积累人气;而且最大的优点是先款后货,资金回流快,不会出现资金链的断裂。反观传统百货和超市零售,每样产品的定价必须依据进货、店面、耗材、人员等成本计算,自然不能和团购网站拼价格。另外,在消费时间和空间上,传统购物需要人们抽时间到实际商场或超市进行消费,而在互联网普及的今天,上班族们只要坐在电脑前抽出几分钟即可实现即时、实惠的网络团购。

对此,团购专家、团800联合创始人胡琛认为,一种新商业模式的兴起必然会对传统市场模式造成一定的冲击,只是在假日经济这种集中购买现象会更加凸显而以。当年国美、苏宁的出现,打败了长期垄断的家电市场的大型综合商场;当京东盛行网络之时,国美、苏宁实体店的销售额也受到一定冲击。此外,胡琛还提醒广大消费者,在团购食品时一定要谨慎,尤其端午节粽子属于短期畅销食品,在购买时一定要注意粽子的冷藏标准和保质期等,不要盲目跟从团购网站的超低价促销。

来源:中国IDC产业联盟 作者:

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