2012年家电技术改革趋势及市场需求预测-【zixun】

发布时间：2021-10-12 21:21:59 阅读：次来源：转子泵厂家

随着2011年的过去，不论是家电业还是媒体，各种对2012年家电市场的展望或者规划不断露面，无论是厂家还是媒体，都流露出对2012年家电市场的悲观情绪。对厂家与商家来说，从上半年火爆市场跌入到下半年的持续低迷，有一些悲观情绪可以理解，毕竟低迷的市场给企业带来的是巨大的压力。

不过动荡的情况虽然在去年的下半年有所增强，但是对于市场而言，困难与压力一直都存在，但是也远远没有担忧的那么严重，以积极心态去摆脱危机才是正确的选择。

需求依旧坚挺对于2012的悲观，提的最多的就是几大惠民政策在年底的结束，对于未来市场的拉动，普遍趋于悲观。

2011年6月份之前持续2年多的家电牛市，是“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”三大政策推出后催生出来的。家电以旧换新政策12月31日如期结束，不再延续。此前，部分省市的“家电下乡”已经在11月结束，其他省市也将于明年停止。而更早的6月1日，“家电节能惠民政策”已经如期结束。政策的如期退出，意味着拉动家电业高速增长的因素之一已经逐渐淡化，很多人就把市场低迷完全归结于政策走势。

其实，我们应该看到在政策背后，刚性需求存在才是近几年市场增长的真正推动力量。这种刚性需求来源于我国经济高速增长带来的国民收入的显著增加，以及国民对生活质量改善的迫切愿望。说白了，没有改革开放多年经济的发展，没有全体国民经济收入的显著增加，没有城乡人民生活水平的提高，就不可能有家电产品从奢侈品到必需品的质变，也就不可能有家电产品的平民化与普及化。

新趋势、新技术将助力市场虽然相关的惠民鼓励政策在这两年的家电发展过程中起到了很大的推动作用，而政策的退去确实在短时间内引起了家电市场较大的波动。但是政策终究只是一种拉动的手段，最终的市场终究还是要靠自身的发展。

事实上，厌倦了拼价格的国内家电，各种新趋势和新技术对于家电的拉动作用已经在去年年底开始显现了。

3D的宣传，加上2012年元旦起3D频道的试播，对于国内彩电届的推动作用已经开始显露。而随着韩国三星等国际品牌进入智能电视市场，彩电市场的智能潮流也将在2012年开始显现。

节能环保的经济发展模式将带动家电业的转型发展。转变发展方式将是2012年重要的举措，特别是低碳发展、节能减排将是重中之重。以往的家电产品都存在耗能过大的问题，因此，政府有可能针对节能家电出台扶持政策。比如，平板电视、太阳能热水器、变频空调等等。这些政策的出台将会弥补以往政策退出不利影响，无疑会进一步推动家电产业走一条节能环保的道路。

“价格战”这个词，恐怕有关注国内家电的人都不会陌生，无论是彩电还是冰箱、亦或者到厨房小电器，同类产品同价格拼价格的招数，一直被广泛使用。虽然价格战的后果是微薄的利润，甚至一度国内还出现过共同宣传不降价的“价格联盟”，可没几天就不攻自破的联盟，只能说明尽管厂家对于价格战的无奈，却也无法忽视它的威力。

不过尽管价格战对于许多企业抢占市场立下了不少功劳，但是微博利润甚至亏本的厮杀却让企业很受伤，甚至有时候往往只是给品牌带来了短暂的眼球效应，最后市场被后来者抢占却沦为“为人作嫁衣”的尴尬境地。

价格战让企业很受伤

中国的家电业向来被认为市场空间大、消费潜力足，本土企业、外资品牌摩拳擦掌抢市场。但长期以来，中国家电业始终以“价格战”为最主要的营销方式，往往要靠低价策略吸引消费者。然而，“价格战”的弊端不少。一方面，产业容易陷入恶性竞争，“低价低质”的产品数量可能增多。有消费者反映说，同品牌的空调，几年前买的价格贵，用的材料很扎实;这些年价格便宜了，但用的原材料明显缩水。另一方面，一些企业为赢得“价格战”，拼命压缩运营成本，减少服务人员，消费者的购物舒适度和享受的售后服务水准也大大降低。

不过，从2011年底开始，更多新技术、新卖点带来的变化，让人看到了企业正试图摆脱传统价格战所受的束缚。

比如，元旦过后，永乐方面表示，3D电视成为这次小长假最大的赢家，元旦期间的销售量突破了彩电整体销售的30%;苏宁方面也表示，3D电视的销售占比达到55%，附加值较高的时尚类3C消费电子产品、生活类小电器和学习类电子产品也增幅明显。这些受到追捧的产品往往与技术挂钩。换句话说，如今的消费者对产品买不买账，除了看价格，也看产品的技术是否吸引人。

技术、新趋势带来的高附加值

从“技术战”得益的企业并非没有，颇有人气的苹果就是最典型的代表。同样的产品，苹果系列的平均价格比其他品牌都高，而且苹果从不加入“价格战”，降价促销屈指可数，供不应求倒成了常态。苹果产品的价格如此坚挺，最重要的原因就是技术含量高。

这里的技术，不仅指功能上的科技突破，也在于外观上的设计突破。美的下半年推出的超薄电磁炉，也正是在摆脱传统电磁炉的形象，试图增加它的时尚形象。而美的蒸立方微波炉，同样是顺应时下看中的健康概念加以推广，尽管产品单价相比传统产品高出不少。但是依旧受到了不少关注，而单品利润相比传统产品也高出不少。

而在空调届，更精巧、更便于方便家居安装的小型中央空调也成为了格力空调明年的发展方向之一。至于彩电届，智能电视、云电视等等大面积的推广。整个家电届都在通过技术的升级，摆脱传统价格战的拼斗，从而实现产品利润的最大化。