如何构建和平共赢的亚投行国际形象

如何构建和平共赢的亚投行国际形象

如何构建和平共赢的亚投行国际形象？　　亚洲基础设施投资银行(下称“亚投行”)无疑是各大“朋友圈”的热点，也是经济学家、政治学家茶余饭后的谈资。然而，你可曾想过让一个世界顶级市场学专家为亚投行打造一套“形象方案”？　　“如果要把亚投行作为我们的市场案例，亚投行实则是在建立一种联盟。我常常倡议，营销不应该仅旨在销售产品，而是引发一场社会运动，使得人们能够齐心协力，向着一个方向迈进。可见，亚投行现象正如营销一样，可以说已经引发了全球范围内的社会运动。”沃顿商学院市场学教授JonahBerger在由美国市场营销协会(AMA)与复旦大学管理学院联合举办的“2015营销领袖峰会”上接受《第一财经日报》专访时表示。　　亚投行获得世界各国的认可，要洞悉其受欢迎的本质，才能在今后不偏离航线。　　“不能只专注于热门话题的表面，而是要洞悉其背后的本质，看清人们为什么在意并愿意分享这一话题？因为有时点击率并不代表人们真正喜欢，不喜欢就无法持久。”JonahBerger告诉《第一财经日报》记者。　　“需要注意的是，如何让世界继续齐心协力地支持亚投行？要让亚投行拥有一种‘共有’的概念，即旨在为改善世界生存环境、为世界加强基础设施建设等，而这也能让所有人参与其中。”JonahBerger表示。　　当然，他也表示自己的建议还只是在形象宣传上需要注意的要点，与纯粹的产品形象塑造不同的是，亚投行另外还要注意国家间的利益诉求。　　其实，这位沃顿教授所说的秘诀也正是亚投行多边临时秘书处秘书长金立群在各个场合上都对外强调的。金立群曾表示，亚投行将是所有成员国的亚投行，而非中国独有，促进广泛的社会经济发展是亚投行的使命。由于世界银行和亚洲开发银行专攻减贫，因此亚投行与其是互补关系，而非直接竞争。　　值得注意的是，亚投行是大国外交战略，而无论是个体或一个国家的国际形象，都少不了悉心塑造和经营，也只有在建立良好形象的基础上才能进一步推动后期实质工作。　　“首先，我认为成立亚投行更多是一个战略性行动，是大国外交，而解决中国产能过剩问题是之后考虑的。”复旦大学经济学院院长张军此前也对本报记者表示。

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