联发科的暴利时代已成过去
近日,黑手机之父联发科发布了10月份营收,以及2009年第四季度盈利预期。联发科作为中国最大的手机芯片提供商,特别是中国山寨机芯片提供商,其一举一动都备受关注。公告显示,联发科10月合并营收96.37亿台币,较9月113.82亿元下滑15.33%;联发科预估营收第四季衰退幅度约13%-19%,毛利率也将下滑至60%以下。
本文引用地址:此外,还有消息称,联发科正在降低其主要的基带芯片6225的价格,致使其主芯片套片价格下降1美元左右。结合近期手机行业的发展趋势,以及手机芯片行业的趋势,笔者认为中低端手机的联发科时代正在悄悄远去,联发科的暴利时代也将结束。
高利润率难以维系
数据显示,联发科2009年第三季度利润率在59%左右,而10月份的利润率在60%左右。如此高的利润率在芯片行业是非常少见的,也只有在互联网行业我们才能够看到60%的利润率,即使被称作抢钱的《征途》网游利润率88%,网易的利润率也在60%左右。
而英特尔、AMD的利润率仅维持在35%,AMD更是只有10%的样子。联发科的高利润率是不正常的,原因和英特尔的高利润率一样都来自于垄断优势。AMD在充当“降价先锋”的角色,希望通过更低的价格抢占市场,因此难以获得高利润。
维持高利润率的唯一办法就是产品上拥有对手无法比拟的绝对优势,同时通过份额优势去影响客户选择。但是当对手在产品性能上与其持平之后,垄断者的价格防线必然会遭遇危机,降价是必然的。
据新闻报道,本次联发科降低其主要营收来源的6225基带芯片价格原因就是因为其出货量遭遇展讯6600L芯片冲击。由于手机行业竞争趋于白热化,方案公司的利润空间越来越小,这让部分方案公司不得不转做性价比更高的展讯6600L芯片。与英特尔维持垄断的方法一样,利用自身份额优势,以断货方式恐吓客户,加之降低芯片价格,从而实现打击对手的目的。
据某深圳手机设计公司老总称,联发科通过代理发送警告短信,警告部分客户一旦采用了展讯基带芯片,联发科将停止基带芯片的供货。然而联发科还不具备英特尔那样压倒性的竞争力,可以通过联盟的方式和利诱的方式防止客户倒戈。而且联发科针对大客户和中小客户的区别性价格,让大客户采购价低于中小客户0.6美金,这大大伤害了部分中小客户的利益,而这部分客户的主要用户是山寨手机企业。
对于联发科降低6225芯片价格的目的,iiSuppli高级分析师顾文军认为,联发科此次针对6225的降价应该是短期行为,一旦遏制了展讯的势头,必将进行6225的价格回调,因为6225作为联发科的最大利润点,也是6223和6235无法取代的,如果6225长期低价,联发科后续的产品6253将很难登场。
笔者认为,大量客户因其降价而倒戈展讯是在所难免的,同时降价意味着联发科利润率会进一步回落,这是行业竞争加剧的必然结果。
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