转子泵厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
转子泵厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

数字出版领域的YouTubeWattpad研报

发布时间:2020-03-12 11:46:16 阅读: 来源:转子泵厂家

导语:Wattpad是一家社交数字出版商,无论用户是知名作家还是匿名写手,都可以在Wattpad上免费发布文章、故事、小说以及诗歌等。可以说,Wattpad是口袋里的图书馆和在线出版界的YouTube。

产品简介

Wattpad是一家社交数字出版商,用户可以利用Wattpad提供的在线制作工具进行电子书制作,然后通过该平台将作品分享出去。无论用户是知名作家还是匿名写手,都可以在Wattpad上免费发布文章、故事、小说以及诗歌等。可以说,Wattpad是一个三免平台 -- 免费创作、免费阅读、免费分享。创始人Allen Lau自诩Wattpad为口袋里的图书馆和在线出版界的YouTube。

虽然Wattpad从事的是传统的出版领域,但是又不同于其他出版商,它是一种全新的娱乐形式,通过故事将读者和作者联系在一起,用户可以加入某些作者,成为粉丝,获得作品更新或参加读者活动,还可以评论故事文章和作者互动。作者则可以根据读者的反馈延展故事情节。这种社交化的出版平台可以充分激发用户的主动性,其魅力不仅仅局限于通过文字作品聚集用户,也让用户参与到文学创作过程之中,从而吸引了大量用户。

Wattpad每天都有大量新故事发布,内容涉及面非常广泛,题材也应有尽有,读者和作者的创作力让Wattpad变得生机勃勃。为了帮助用户更好的参与文章,Wattpad提供了图书管理、自动书签、配套插图、字体类型、背景、大小、颜色等等设置功能。不仅如此,Wattpad社区还提供了跨平台服务,用户可以通过PC电脑、手机、和平板电脑阅读文章。Wattpad也是目前唯一提供移动社交功能服务的电子阅读社区。

目前,Wattpad用户中有一半是来自美国地区,该平台支持英语、法语、德语、日语、韩语等42个国家语言,当然也支持简体和繁体中文。

发展历程

2006年,Wattpad在加拿大多伦多市成立,创始人是Allen Lau和Ivan Yuen。他们起名Wattpad有两层含义,Watt是瓦特的意思,pad则代表了书籍。创始人Allen表示,这个名字寓意了大多数作者有一股上传自己文学作品的冲劲。

2007年2月,Wattpad宣布从古腾堡计划(由志愿者参与,致力于将文化作品进行数字化和归档,并鼓励创作和发行电子书的一项工程)新增了1.7万本电子书,并对移动用户开放访问权限。

2009年3月,Wattpad开发了一款iPhone应用。同年4月,Wattpad快马加鞭地开发出黑莓App应用,并在黑莓应用商店BlackBerry App World上架。6月,根据Wattpad报道显示,其移动App应用下载量已经超过了500万次。就在当月,Wattpad又推出了安卓版本应用,并在2010年4月推出了iPad应用。

2009年5月,纽约时报撰文批评Wattpad允许用户上传文学作品的做法涉及到作家版权问题,并引发了出版行业的抱怨。Wattpad公司迅速作出回应,在其官方网站上明确指出不欢迎用户上传违反作品版权的材料。实际上为了保护原作版权,Wattpad在09年4月(比当时纽约时报的报道还早了1个月)就推出了Authors In Charge项目,允许作者或作者代表一旦识别出Wattpad有侵权内容,可以直接进行删除,但是该项目只针对在售出版物的作家。

2011年,Wattpad获得了350万美元融资。当年年底,Wattpad在加拿大创新交流大会上被评选为该国最热门的数字媒体公司,还被毕马威评为加拿大最佳初创公司。同年,该公司联合创始人Ivan Yuen也获得了加拿大创业界最著名的影响力激励大奖。Wattpad每年都会举办几场小规模的竞赛,还会举办一次规模较大的竞赛The Watty Awards。2011年,Wattpad把这一奖项拆分成了三个小项,分别是最受欢迎奖、文学新星奖和最佳匿名作品奖。这样,各种类型的作者都有机会赢得The Watty Awards奖项,而且所有Wattpad用户都可以参选。

2012年夏天,Wattpad和Margaret Atwood合作,她是加拿大家喻户晓的诗人/小说家/文学批评家。2012年底,Wattpad的注册会员数已经超过800万,每月上传作品量超过90万篇,文学作品总量超过600万。此外,Wattpad每月独立访问用户数量超过了1000万。

目前,Wattpad已经有超过1600万读者,读者每月在Wattpad上度过的时间超过40亿分钟。每分钟都有超过1万名Wattpad读者可以阅读到一个全新的故事。每天,用户都会上传数千个文学作品,其中有超过500位作者发表的作品阅读量已经超过了100万次。

盈利模式

Wattpad目前还没有构建出清晰的盈利模式,公司首席执行官Lau表示我们仍然处于构建用户群阶段,一旦我们的用户数量达到一个临界点,我们就会让Wattpad开始赚钱。1500万用户这个数量级还不错,但是我们还是希望能更上一层楼。这个临界点,也就是Lau期待的用户数量,是上亿,甚至是十亿用户。

虽然目前还没有清晰的盈利模式,但是Wattpad并没有放弃现阶段赚钱的机会,他们采用了如下几种盈利方法:第一种是传统的广告模式,目前在Wattpad网站页面和App上均有横幅广告,广告商看重Wattpad拥有大量积极参与的读者群以及可能一炮而红的草根作家。许多出版广告商都希望利用Wattpad平台对目标读者进行营销,比如兰登书屋、学者出版社、麦克米兰出版公司等等,当然这些广告并不影响用户的阅读体验。目前Wattpad的广告收入不得而知,不过,这给Wattpad推出付费版本应用埋下了一个伏笔,也就是说,未来Wattpad很可能会推出付费的免广告绿色版App应用。第二种是Wattpad礼品店,这是Wattpad推出的一个在线商店,里面除了有和Wattpad相关的出版物出售,还有许多印有Wattpad Logo标志的生活品,比如T恤衫、书袋、杯子等等。

Wattpad最近尝试了一种让人耳目一新的盈利模式,名叫粉丝基金(Fan Funding)。实际上,粉丝基金是一个众筹平台,众筹时间上限统一为30天。它允许作者利用这个平台向自己的粉丝筹集资金,帮助自己完成作品,就像是出版界的Kickstarter。Wattpad创始人Allen Lau表示,目前为止,他们是在线出版行业内唯一一个将众筹作为商业模式之一的企业。他同时认为这种在Wattpad上众筹的模式成功率会比普通众筹网站要高的多,因为其他众筹基本上是向陌生人融资,而Wattpad的对象则是忠实读者。Wattpad会对每笔成功的粉丝基金抽取5%的手续费用。笔者认为,Wattpad之所以会选择众筹商业模式,主要还是基于其社交性、以及在社交基础上建立的高参与度的用户群。其他数字出版平台如果没有较高的读者参与度则不太适合这种模式。

融资情况

截至目前,Wattpad共获得四轮融资,已知的融资总金额为2080万美元。该公司将筹集到的资金用在了产品开发和管理,发展用户活跃度,以及相关移动产品的开发上,进一步向移动领域发展。

竞争对手

Wattpad最有力的竞争对手包括Goodreads、Scribd、盛大。两家是国外最大的在线数字出版公司,一家是国内网络文学领域寡头。从目前来看,相比Goodreads和Scribd,一个被巨头亚马逊收购,一个已经拥有上亿用户且获得了近3千万美元融资,Wattpad显然和他们仍有一定差距。此外,在华语文学领域内,Wattpad更是无法和收入上亿美元,并酝酿上市的盛大文学相媲美。那么,这是否意味着Wattpad毫无优势可言呢?笔者认为虽然该领域竞争激烈,但Wattpad仍然具有一定优势。首先,Wattpad的用户参与度相对较高。Wattpad竞争对手目前均采用的是作者→读者单向方式,也就是说,读者只能被动接受文学作品,无法参与到文学作品的实际创作之中。而Wattpad采用的是作者⇔读者双向服务方式,读者不仅可以参与作者的文学创作,影响故事情节,甚至能让作者使用自己的名字作为故事主角。其次,Wattpad社交功能较强。Wattpad上每个作家除了有一批死忠粉丝,更有一夜而红成为明星作家的机会。Wattpad利用其强大的社交功能帮助推广作家,从数字读物发行到实体书籍出版,结合线上线下提供服务。

而Wattpad的劣势也是不言而喻的,正如其创始人Allen Lau所说的那样,目前的用户数量还需要提升,面对着其竞争对手上亿用户,目前1500万用户数量可谓九牛一毛。另外,Wattpad虽然在盈利模式上有所创新,但是如果要迅速扩大收入提高利润,仍然需要明确的盈利模式。

发展前景

纵观出版业界几大巨头,数字产业和增值服务业务已经成为该领域的主要收入来源,加拿大全球专业信息服务和出版最大的跨国企业The Thomson Corporation目前八成收入来自于数字出版和相关服务,而英国的出版巨头Informa Group这一比例也超过了70%。在线数字出版已经是该领域内的浪潮,如果前浪不积极按照风向标转型,势必会拍死在沙滩上。

Wattpad之所以能异军突起,从某种程度上而言,是因为它创新出了一套与众不同的核心竞争力,那就是按需定制作品。这种方式打破了作者和读者之间的那堵墙,变成了一种合二为一的互动机制,读者即作者,作者即读者。而这,恰恰是能够改变整个出版行业的突破口,如果大胆预测,甚至可以说目前只有Wattpad具有颠覆整个行业的能力。社交出版商不是简单评论文章,交流心得,Wattpad抓住了社交出版的本质,给自己在该领域内找到了精准的定位。

如今,社交一词充斥着各行各业,虽然热门,但是真正理解其中真谛的企业少之又少,相信Wattpad有机会在未来爆发出其强大的社交威力。

文/创业邦研究中心

欲知详细内容,请期待《2013年第4季度美国热门创业公司案例研究》

前期报告购买请点击:http://www.cyzone.cn/category/695/

BANGCAMP创业邦成长营,创业邦旗下孵化计划。第四期全新升级,60个名额正式开启招募!现在报名,将有机会获得资机构对接、创业导师面对面指导、2016创新中国春季峰会展示、创业邦媒体矩阵深度传播!创新原力,伴你前行!

即刻报名第四期!

TCL空调维修电话

深圳罗湖区志高空调拆装清洗移机售后维修服务中心

广州天河区空调拆装公司专业加雪种拆装维修

宝山区空调清洗拆装移机维修点服务电话

相关阅读