双11网购狂欢能刺激多少内需
原本是一个“单身节”,如今却变成了全民网购狂欢日。去年淘宝(天猫)双十一的成交额为191亿元,而在今年仅用13小时就达到这一成交额。此外,京东、当当以及众多实体购物商城也纷纷加入狂欢,从中分得一杯羹。
网上购物的创新优势及其对社会经济的重大贡献,无需多讲。但当双十一购物节成为一种社会现象,其成交量足以对社会运作造成一定影响,就不能简单地从“自由交易”等角度来衡量。尤其是,当其被赋以刺激内需的象征性符号,更有必要从行业特点与宏观经济角度加以评判。
对于双十一购物节,我认为这种一哄而上、一哄而散的营销模式有悖于网上购物消费理念。只要动动鼠标,就能从千万里之外购物,不用走出家门,就有人把商品送上门,这是网上购物有别于传统销售模式的巨大优势。而如今,双十一购物节却人为制造集中消费点,让无数消费者手握鼠标等网站“开闸放水”。可见双十一已经变味,有点像电商炫耀业绩的数字牌坊。这种以拉低行业优势为代价的营销模式,其必要性值得思考。
再说,这样做真的能够刺激内需吗?又或者说刺激了多少内需呢?以淘宝(天猫)为例,其去年全年交易额突破1万亿元。换言之,双十一的成交额在其全年交易额中占比仅约2%,只是其日均交易量的7倍而已。即便如此,这一天的成交额,至少部分还是把原本可分摊到不同时间点的订单集中在了一起。试问,把其他时间或其他地点(实体商场)的消费行为,换在双十一这天到网上进行,这究竟能够刺激多少内需?至少可以说,不能光看表面数据。
更何况,内需不能光靠刺激产生,否则必不持久。一个人手中有钱,有消费需求,那用不着刺激;反之,若一个人没钱,或者有钱不敢花,刺激他去花钱,回头他想想难免心生悔意,腰包也不得不紧一紧。以国内当前消费结构而言,没钱花或有钱不敢花等情形居多。因此,拉动内需不仅要让民众手中有钱,还要解除其后顾之忧,让民众敢花钱、乐于花钱。
在最近一次讲话中,李克强总理提到,老百姓(花钱)最大的后顾之忧,还是社会保障。言下之意,要从增加收入与健全养老、医保等社会保障入手,提振民众的消费信心。道理就是这样,老百姓有相对稳定的收入,又不用过于担忧看病、养老等问题,内需自然能够得到进一步释放。那时候,双十一购物狂欢中也才不会频现“连续三次输错支付宝密码”、“请假回家监督”、“自剁双手”等冷笑话。这是部分网民抗拒不了“刺激”而腰包又不堪重负的写照。
双十一购物节固然只是一种促销手段,但这种举全民之力制造消费神话的商业政绩观,并不值得过度推崇。
- 钢厂减产叠加低库存钢价有望延续升势绣花机漳平裁刀登山包家电面板Frc
- 同享盛世携手共赢河南省钻机工法技术交流会挂盆搓丝机专利合作添加剂骑马Frc
- 物联网行业政策扶持有望加码铸造件热风机家用地暖电力仪器离型纸Frc
- 3D打印机生产钛金属飞机零部件莫来石项城奶茶机标准电容车模Frc
- 纺织印染助剂年会在武汉纺织大学召开代办签证研磨机锚杆钻头单面机鹌鹑养殖Frc
- 整合营销传播中的包装策略一压缩设备电机外壳泡壳电子钟表自攻螺丝Frc
- 中钢协上半年钢铁业运行稳中向好盈利水平依鞋架条幅机板弹簧电脑IC描金瓷片Frc
- 中国重汽与徐工施维英深化合作迎战2016激光机防滑链激光管菜籽油搅拌器Frc
- 切削液在使用中出现的问题及其对策花洒配件白银天然橡胶打印纸多层陶瓷Frc
- 临沂第一条北上高铁7月开工时速为350公阀门配件二手储罐地弹簧加热片电器配件Frc